200lü notlar <75> • 13 eylül 2026
reklam atölyesi’nde bir kampanya için çalışırken, kimi zaman kampanya ana kavramına ya da stratejisine uygun olmayan fikirlerle de karşılaştığım çok oldu. iyi fikir, ama o kampanyanın parçası değil! iyi fikir ama kampanyanın diliyle konuşmuyor!.. öyle zamanlarda “bunu hasat şenliğine hazırla bence” derdim. hasat şenliği, atölye öğrencilerinin 1 yıl boyunca yaptığı işlerden oluşan bir portfolyoyu sektör profesyonelleri ve hocalardan oluşan bir seçici kurula sundukları etkinliğin adıydı. kimi öğrencilerimiz bu yolla staj ya da iş olanağı buldular.
eskinin karıncası, şimdinin marka danışmanı eren özata “operasyon, yaratıcılığın kanıtıdır” diyor. büyük oranda haklı.
toplantılarda afili laflar eden, sunum slaytlarına fiyakalı görseller koyup “hocam öyle bir fikir buldum ki sektör yerinden oynayacak” diye havalara giren ama iş sokağa inmeye, o fikri ete kemiğe büründürmeye gelince ortalıktan toz olan o tatlı su dehalarını da gördüm! meslek yaşamım boyunca yüzlerce “büyük fikir” dinledim; ama uygulamaya dökülmeyen, bütçesini, zamanlamasını, yapımını ve alandaki binbir türlü pürüzünü göğüsleyemeyen her parıltılı fikrin de ya konserve olduğunu ya da çöp kutusunu boyladığını gördüm. (konserve iyi bir fikrin uygun marka ya da koşullar için saklanmış hali.)
kurduğu o parlak ana kavramı yaşama geçirecek alt yapıyı kuramayan, setin tozunu yutmaktan kaçınan, basımevinin kokusunu bilmeyip kodun yanlışını çözemeyen ve kriz anında b planını tıkır tıkır işletemeyen iletişimcinin, “yaratıcılık” dediği şey kuru gürültü haline dönüyor ne yazık ki. fikir bulmak çok önemli; ancak, asıl yaratıcılık, o fikri binbir türlü engele, bütçe kısıtına ve zaman baskısına rağmen kusursuz bir operasyonla gerçeğe dönüştürebilme kararlılığı… operasyonu sırtlanma cesareti…
eren’in büyük oranda haklı olduğunu belirtmiştim. minik bir karşı çıkışım var. “iyi fikir portfolyoda da parlar” ve “bugün portfolyo yapmak zorunda kalsaydım, yalnızca kabul edilmeyen işlerimi koyardım” diyen biri oldum meslek yaşamımda. kabul edilmeyen fikirlerimin, yıllar sonra başka markalarca uygulandığını gördüm.
o yüzden fikir bulmak çok önemli sevgili fırat… yaşama geçsin, geçmesin… 😊
#200lünotlar